Nama : Nur Fitriani
NPM : 10207813
Kelas : 3 EA 03
Tugas : Prilaku konsumen
PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK SABUN MANDI LIFEBUOY
Bagi produsen, merk merupakan identitas, promosional, membina citra dan juga dapat mengendalikan pasar. Begitu juga bagi para konsumen, merk diperlukan sebagai dasar penentuan pilihan, jaminan kualitas, dan kepuasan yang di berikan Produsen kepada konsumennya. Sedangkan bagi para pedagang, merk diperlukan untuk pengendalian persediaan, prestis, dan kompetitif. Dari penjelasan di atas kepentingan merk bagi produsen, konsumen, dan pedagang itu ternyata berbeda-beda. Dengan adanya merk bagi produsen dapat membedakan dengan produk pesaing lainnya, serta meningkatkan keuntungan dan tetap menjadi kepercayaan konsumennya.
Produsen mengetahui bahwa setiap konsumen memiliki banyak kebutuhan yang harus terpenuhi seperti sandang, pangan dan papan. Sama halnya akan kebersihan tubuh, tubuh ini perlu di bersihkan dengan menggunakan sabun. Produsen mengetahui bahwa konsumen menggunakan sabun mandi itu setiap harinya. Dimana produk yang sudah kita kenal yaitu adalah produk yang berasal dari Unilever. Salah satu produk yang dihasilkan oleh Unilever adalah sabun Lifebuoy. Konsumen memilih sabun ini karena memiliki daya tarik yaitu : Sabun Lifebuoy ini terdapat symbol plus yang dilingkari, sabun lifebuoy ini membeli merek , kemasan sabunnya menarik, sabun ini cocok untuk semua umur.
Pasti banyak konsumen yang bertanya- tanya, mengapa pada sabun Lifebuoy terdapat tanda symbol plus yang dilingkari, mengapa demikian? Karena lambang ini merupakan lambang perlindungan bagi anggota keluarga, agar tubuh terhindar dari kuman dan bakteri pada saat kita melakukan aktivitas di luar rumah. Produsen Unilever membuat produk Lifebuoy ini karena banyaknya konsumen khususnya masyarakat Indonesia kurang peduli akan kesehatan dirinya dan lingkungannya. Padahal kita mengetahui bahwa kebersihan itu adalah sebagian dari iman. Kita tau makna tulisan itu, tapi kita sulit untuk menjalankannya. Untuk itu Lifebuoy menjalin kemitraan dengan KPAI, PKK, Spektra dan para radio karena memiliki memiliki visi dan keinginan yang sama yaitu mewujudkan dan menjaga anak Indonesia yang sehat jiwa dan raga karena untuk mewujudkan Indonesia yang sehat dan kuat di masa depan, diperlukan generasi anak yang sehat. Kesehatan anak dan keluarga akan lebih mudah dicapai jika budaya PHBS diwujudkan dalam bentuk tindakan di kehidupan sehari-hari dengan mendapatkan dukungan nyata dari pihak-pihak pemangku kepentingan yaitu pemerintah, swasta, dan instansi kesehatan. Petisi ini sebagai bentuk langkah kecil dan sederhana dari Lifebuoy dan para mitra yang diyakini akan membawa perubahan yang luar biasa bagi bangsa Indonesia.
Dalam kondisi persaingan pasar produk sabun mandi , pasar sabun lifebuoy dari dulu adalah yang terbesar. Ini bisa dibuktikan dengan banyaknya pesaing dari jenis sabun kesehatan yang lain tapi sabun lifebuoy tetap menjadi pemimpin pasar . Lifebuoy bermain dipasar sabun kesehatan yang berada “diatas” Nuvo, Actve dan Medicare dan “dibawah” Antizeptic, Dettol dan Asepso yang kesemuanya merupakan sabun kesehatan sehingga Lifebuoy mempunyai peluang yang tinggi diantara produk-produk sejenis, belum lagi Lifebuoy mempunyai persepsi sebagai sabun kesehatan yang peduli terhadap lingkungan (kesehatan masyarakat).
Karena bermain di pasar sabun kesehatan, sehingga hanya sedikit dari total konsumsi sabun di pasar yang memilih Lifebuoy. Belum lagi dengan banyaknya jenis sabun yang beredar di pasar yang selalu merupakan ancaman bagi Lifebuoy. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa kehadiran sabun-sabun berbentuk cair dan sabun kecantikan merupakan suatu hal yang dapat mengurangi target penjualan prduk Lifebuoy.
REFERENSI:
- SERI DIKTAT KULIAH DASAR PEMASARAN OLEH TEGUH BUDIARTO
- BASIC- ADVERTISING. BLOGSPOT.COM BRIEF KLIEN
Tidak ada komentar:
Posting Komentar